El sello de calidad Eusko Label destaca diez productos agroalimentarios del País Vasco, entre los que se encuentran el atún rojo y el bonito del norte, pescados con caña y uno a uno. Esta diferencia en el arte de pesca es lo que la campaña creada por Ros&Asociados busca comunicar al consumidor.
Para trasladar al público el mensaje, esta agencia ha querido que el usuario tenga la experiencia de pescar uno a uno bonitos y atunes, pero… navegando por internet. Los bonitos y atunes están escondidos por cientos de páginas en internet. Para capturarlos cada usuario tiene que registrarse en el microsite www.pescadosunoauno.net. Allí accede a la carta de navegación que se actualiza constantemente con mensajes del patrón indicando dónde encontrar las capturas.
Siguiendo estas indicaciones los participantes llegan a las diferentes webs donde están escondidos los bonitos y atunes con Eusko Label. El que más rápido lo encuentre y lo capture suma una captura a su ranking. Una vez capturado por un participante no se puede volver a capturar por nadie más.
Los participantes entran en el sorteo de 30 camisetas de Kukuxumusu diseñadas en exclusiva para Eusko Label y dos reproductores Ipod Touch . Además, el participante que más bonitos del Norte y atunes rojos capture, ganará un miniordenador portátil y podrá grabar su nombre en un pesquero real de Eusko Label.
Marketing directo
Para completar la campaña Ros y Asociados desarrolló un envío a pescaderías, con los anzuelos de pesca reales utilizados por los arrantzales para capturar bonitos y atunes, así como material para dar a conocer la promoción entre los consumidores finales.
También se realizó un envío a su base de datos de participantes de campañas anteriores, a los que se les informaba del proceso y etiquetaje de estos productos Eusko Label y se les invitaba a embarcarse en www.pescadosunoauno.net para comprobar que pescarlos uno a uno, no es nada fácil.
Fuente: Marketing News
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