Módulo del Máster en Marketing y Dirección Comercial (UPV/EHU) Profesor: Joseba A. Etxebarria
lunes, 25 de abril de 2011
domingo, 17 de abril de 2011
martes, 5 de abril de 2011
lunes, 4 de abril de 2011
Jornada gratuita: Gestionar la reputación on line
El Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la UPV celebrará, en el campus de Leioa, el jueves 14 de abril la VIII Jornada de Comunicación Empresarial e Institucional. El tema de este año será la Gestión de la Reputación Online y para ello participarán en el evento profesionales de prestigio en el ámbito nacional y local.
La jornada es TOTALMENTE GRATUITA para estudiantes y profesionales (como no podía ser de otra forma con la crisis que padecemos)
Komunika 2011 – VIII Jornada de Comunicación Empresarial e Institucional
Título: Gestionar la reputación on line
Día: 14 de abril de 2011, jueves.
Lugar: Paraninfo de la Facultad de Ciencia y Tecnología. Campus de Leioa. Bizkaia
Organiza: Joseba A. Etxebarria Gangoiti. Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Universidad del País Vasco.
Programa:
9:30 Presentación de la jornada.
9:40 La reputación on line en el País Vasco.
Igor San Román Matxain, Consultor experto en redes sociales y fundador de Socialitas. Bilbao.
10:20 Monitorizar la presencia on line.
Orreaga Aranburu, Social Media Analyst de Overalia. Donostia.
11:00 Descanso.
11:30 Criterios para gestionar la reputación on line.
Miguel del Fresno, Director General de Quor 2.0. y Doctor en Sociología. Madrid.
12:10 Cómo poner en marcha un proyecto de reputación en tu organización.
Carmen Pons. Directora Social Media y SEO en Shackleton Buzz&Press. Madrid.
12:50 El perfil profesional del Responsable de Comunidad (Community Manager).
Manuela Battaglini, Vicepresidenta de la Asociación Española de Responsables de Comunidad. Barcelona.
13:30 Mesa redonda: ¿Cómo acabará todo esto? Reflexiones sobre el futuro de la actividad y la inserción laboral de nuevos profesionales.
Presenta y modera: Joseba A. Etxebarria, director de la jornada. Con la participación de los ponentes y de los asistentes a la jornada.
14:00 Cierre de la jornada.
Patrocinan:
Colaboran:
Organiza:
Para inscribirte completa, por favor, el formulario que verás AQUÍ:
miércoles, 30 de marzo de 2011
viernes, 25 de marzo de 2011
miércoles, 9 de marzo de 2011
sábado, 26 de febrero de 2011
miércoles, 23 de febrero de 2011
lunes, 14 de febrero de 2011
El extraño caso de la gorra "sthil"
El viernes recibí en casa de mi madre un paquete, via tourline, de una empresa de marketing directo llamada PROMARBA (www.promarba.es) con la referencia "Gorra Stihl". Efectívamente, en el paquete habia una gorra de la citada marca de herramientas. No había ninguna carta ni nada más que la gorra (muy guapa, por cierto). El envío estaba a mi nombre, pero a una dirección en la que no vivo desde 2004, y con un teléfono de contacto de la antigua casa de mis padres, que dimos de baja el 99. Lo he pensado bien y revisado mi caja de herramientas, y nunca he sido cliente de Stihl. La cosa me tiene un poco mosca. Yo, al final, me decanto por creer que se trata de un envío para verificar si los datos que tienen de mí ( vete a saber tú porqué y desde cuando) son correctos, aprovechando que les habrá sobrado merchandaisin de alguna campaña antigua. A alguien se le ocurre otra cosa?? Esta es una práctica normal?? Desde luego, Tourline es de las mensajerías mas baratas para envíos ligeros a otras provincias, pero me parece un poco tirar el dinero, no....??
jueves, 10 de febrero de 2011
Audi cuida sus estrategias de Marketing Directo
Audi ha permanecido casi intacta durante estos años de la terrible crisis del automóvil. Con 1.347 millones de beneficios anuales se ha permitido sostener a flote al gigantesco grupo Volkswagen (960 millones en conjunto) y su conglomerado de marcas, que van desde lo delirantemente Premium (Bugatti), pasando por lo terriblemente Pro (Bentley), sin olvidar lo súper deportivo (Lamborghini). Por tanto, estamos ante una marca que ha sabido hacerlo muy bien ante competidores internos y externos.
Audi, al margen de los anuncios de televisión, con los que la empresa consigue notoriedad y reconocimiento de marca, cuida sus estrategias de marketing directo e interactivo con el fin de fomentar la relación directa con sus clientes. Ante la saturación publicitaria en televisión y la consiguiente pérdida de eficacia, el Marketing Directo e interactivo, está ganando mucho peso dentro de la estrategia de Audi. Estas técnicas acaparan ya el 50% de la inversión publicitaria de la marca.
List Broking
Dentro de las funciones del list broker, además de conseguir listados ajustados a público objetivo, puede estar el gestionar las bases de datos para identificar oportunidades comerciales.
Aquí tenéis un ejemplo:
¡Hola!
Cuando una empresa cambia de oficina surgen necesidades de todo tipo. En muchos casos ademas se revisa los contratos actuales con proveedores y suministros. Ser el primero en presentar sus productos y servicios puede significar grandes oportunidades.
¡Aproveche del segmento «Movers» de la base de datos de Schober para llegar el primero!
Más información en este link: Movers
miércoles, 9 de febrero de 2011
IAB lanza un libro blanco sobre el marketing de afiliación
14 Diciembre 2010
El marketing de afiliación, es decir, la realización de campañas que se pagan por resultados normalmente a través de redes de afiliación que recurren a miles de páginas web, "ha sido, posiblemente, una de las áreas más desconocidas por el grueso de compañías anunciantes, debido en parte a la gran cantidad de empresas implicadas en su puesta en marcha y ejecución: anunciante, empresa de afiliación, websites afiliados… y a los diversos modelos de precio y de remuneración existentes", según el IAB Spain.
Todas estas circunstancias han llevado a esta asociación, que representa al sector del marketing y la publicidad digital en nuestro país, a lanzar un libro blanco, en el cual se han tratado de definir las claves para que cualquier compañía interesada pueda iniciar una campaña de marketing de afiliación con las mayores garantías de éxito.
Bajo el título “Guía de Marketing de Afiliación”, este documento ha sido elaborado gracias al trabajo de los integrantes de la Comisión de Afiliación de IAB Spain, formada por Affilinet, Centrocom (Grupo Antevenio), Commission Junction (Valueclick), Tradedoubler y Zanox.
El documento se estructura en 11 capítulos que analizan esta actividad desde una perspectiva eminentemente práctica, abordando cuestiones como las diferentes tipologías del marketing de Afiliación, afiliación y branding y gestión de programas de afiliados. Además, el documento incluye cinco casos prácticos reales de experiencias de marketing de afiliación de empresas de cinco sectores distintos llevadas a cabo en España de manera reciente.
Descargar la “Guía de Marketing de Afiliación”.
Recientemente Emailing Network ha lanzado el primer Libro Blanco del Email Marketing.
Se presenta una guía de e-mail marketing para pymes
07 Febrero 2011
WSI, compañía especializada en la prestación de servicios a través de internet, ha presentado su “Guía de Estrategia de Marketing por e-mail”, una publicación que recoge las pautas necesarias para diseñar un plan de marketing con el correo electrónico como herramienta principal.
Según los responsables de la compañía el marketing por email es uno de los métodos menos costoso y más medible, efectivo y fácil de implementar del marketing online. Pero es necesario contar con el conocimiento, experiencia y tecnologías correctas para optimizar al máximo esta herramienta.
Además la “Guía de Estrategia de Marketing por e-mail” incluye un apartado en el que se analizan los beneficios del marketing en las redes sociales, una faceta de la red que complementa a los correos electrónicos porque provee canales adicionales para intercambiar información y comprometer a los lectores, potenciando el marketing viral de las campañas.
Dirigida a las pymes, la publicación se puede solicitar a la red de consultores que WSI tiene en nuestro país.
WSI cuenta con una red de más de 1.500 consultores certificados de Marketing Digital en 87 países. En España la compañía se encuentra en pleno plan de desarrollo y espera cubrir gran parte del territorio nacional en 2011.
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